Innovation correspondant à des produits perçus comme novateurs sur le marché mais s’inscrivant dans les normes de consommation actuelles.
Source : Robertson 1967

Nota : dans cette catégorie d’innovation de semicontinuité, Morand et Manceau distinguent les différentes offres : les produits nouveaux pour l’entreprise («copies » de l’offre concurrente), et les offres nouvelles pour le marché (pas d’équivalent dans la catégorie de produit et dans le pays).